На этапе работы над текстами и прототипом важно закрыть все вопросы клиентов и передать ценности клиники. Тексты должны показывать, что стоматология — это профессиональное, безопасное и заботливое пространство, где лечение проходит без боли, а врачи работают с душой. Поэтому был сделан акцент на экспертности, современном оборудовании и тёплом отношении к каждому пациенту, чтобы развеять страхи.